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　　服務介紹

　　廣告語，又(yòu)稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是(shì)廣而告之。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公衆介紹商品、文化、娛樂等服務内容的一種宣傳用語，包括廣告的标題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語指通過宣傳的方式來增大企業的知(zhī)名度，廣告語也是(shì)市場營銷裏必不可少使商家獲得利潤的手段及其方式。

　　所需時長：

　　3個月左右

　　版權有效期：

　　1、自然人：終生及截至其死亡後第50年的12月31日；

　　2、法人或非法人組織：截至作品發表後第50年的12月31日；如果創作完成後一直沒有發表的，截至自創作完成之日起第50年的12月31日。

　　辦理流程：

　　【1】專業分析、策劃由專業顧問爲您詳細分析作品申請方案，制定合理的保護策略；

　　【2】在線(xiàn)提交用戶在線(xiàn)上傳申請人身份證明文件，申請書(shū)等材料；

　　【3】上報申請材料齊全後，代理人将申請材料提交至版權局；

　　【4】跟進顧問會對申請進度進行監控，每一步狀态變化都會主動向客戶反饋；

　　【5】完成著作權登記成功，版權局核發版權登記證書(shū)。

　　辦理所需材料：

　　1、申請人身份證或營業執照副本複印件；

　　2、廣告語書(shū)寫樣本。

　　一、廣告語類型有哪些?

　　1、功效型。反映商品的功效、性能好或服務效率高。

　　2、優勝型。反映商品質量優勝或服務質量好。

　　3、雙關型。用雙關語句來反映雙重意思。

　　4、好感型。用吉祥言詞來反映人們追求美滿幸福的願望。

　　5、号召型。直接推動顧客響應号召，采取購買行動。

　　6、勵志型。用一些激勵的言語給人帶來一種内心的正能量。

　　二、廣告語基本要求?

　　1、簡短易記。

　　2、突出特點。

　　3、号召力強。

　　4、适應需求。

　　三、創作準則有哪些?

　　1.簡潔

　　廣告語應抓住重點、簡明扼要。不簡短就不便于重複、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）爲宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們随處可見(jiàn)，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是(shì)很簡短的。

　　2.明白易懂

　　廣告文字須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，内容又(yòu)不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明确。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易産生歧義的字詞。也不能玩(wán)文字遊戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是(shì)西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。

　　3.朗朗上口

　　廣告語要流暢，朗朗上口，适當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受衆的眼球和受衆的心。我們不難發現(xiàn)，許多廣告語都是(shì)講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造"，"頭屑去(qù)無蹤，秀發更出衆"等等。

　　4.新穎獨特

　　要選擇能爲人們提供信息的廣告語，在"新"字上下(xià)功夫。如新産品或老産品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要别出心裁，切忌抄襲硬套，可有适當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受衆的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話(huà)機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又(yòu)如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又(yòu)朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又(yòu)十分溫暖人心。一則成功的廣告雕牌洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與産品功能相(xiàng)符又(yòu)體現(xiàn)了母子間的深情，不知(zhī)感動了多少人。

　　但(dàn)在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是(shì)"汽車要加油，我要喝(hē)紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但(dàn)聽(tīng)起來總讓人覺得不太舒服。

　　5.主題突出

　　廣告的标題是(shì)廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是(shì)什麽。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但(dàn)總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又(yòu)省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與衆不同之處，且抓住了消費(fèi)者對品質方面的特殊要求。又(yòu)如諾基亞的一條廣告語"科技以人爲本"，雖然這句話(huà)并不是(shì)諾基亞先提出來的，但(dàn)卻向消費(fèi)者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其産生一種信服感，從而對起産品的質量、售後服務等有了信賴感。

　　常見(jiàn)問題

　　1、哪些作品可以獲得版權保護？

　　答：我國著作權法第三條規定的各類作品均可申請登記。包括：文字作品；口美述作品；音樂、 戲劇、 曲藝、舞蹈、雜(zá)技藝術作品；美術、建築作品；攝影作品；電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品；工程設計圖、産品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；計算機軟件；法律、行政法規規定的其它作品。

　　2、哪些作品不能申請登記？

　　答：(1)依法禁止出版、傳播的作品；(2)法律、法規、國家機關的決議(yì)、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的文件，及其官方正式譯文； (3)時事新聞；(4)曆法、通用數表、通用表格和公式； (5)超過保護期限的作品。

　　3、版權與商标的區别？

　　答：版權與商标是(shì)知(zhī)識産權的兩個重要組成部分，從所保護範圍和申請保護的意義上來看，二者有相(xiàng)同也有不同。版權所保護的是(shì)以各種形式創作出來的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品，其中常見(jiàn)的就是(shì)文字作品、美術作品、攝影作品、工程設計圖、産品設計圖、計算機軟件的源程序等等。而商标權所保護的主要是(shì)用于某種商品或服務上的标志性的圖案或者文字，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合。由此可見(jiàn)，二者的構成元素有所重疊，版權除了保護文字或圖案外，還保護其他作品類型；而商标于圖形或文字。版權保護雖不以必須登記爲要件，但(dàn)辦理了版權登記的作品受法律保護的力度更大，保護效率更高；而商标不登記注冊則不受法律保護。由于商标申請注冊的周期長，不确定因素較多，風險大，因此建議(yì)在商标設計時或商标辦理注冊申請時就申請做商标圖案或文字的版權登記。這樣的話(huà)，如果商标得以注冊，則版權和商标構成雙重保護，日後被撤銷或無效的可能性大大降低；如果商标未得以注冊，也可以基于在先申請登記的商标圖案或文字的版權而對他人的相(xiàng)同或類似的商标提出異議(yì)、無效甚至撤銷。因此版權與商标權的多方位知(zhī)識産權保護對于企業來講是(shì)非常有必要的。

　　4、版權保護的費(fèi)用是(shì)一次性費(fèi)用麽？

　　後續有沒有年費(fèi)？答：版權保護是(shì)一次性費(fèi)用，後續沒有年費(fèi)。

　　5、版權保護的期限是(shì)多久？

　　答：版權保護期限，個人自其作品創作完成之日起，至作者死後第50年的12月31日止。法人或其他組織作品自該作品發表之日起，到發表之日後第50年的12月31日止。作品始終沒有發表的，自作品創作完成50年内爲發表的，著作權法不再保護。